第二十一节 全球虚拟文化超市（上）

  在电脑上看完吴世道的初步研究之后，陈威廉又马上给吴世道拨通了电话，“我看完了你的东西。”

  “嗯，怎么样？”

  “我从你的这篇文章中看到两个核心，一个是说精英类文化娱乐应该缩小生产数量，专注于单个产品自身的雕琢，并且有意识地，有准备的进行大规模的市场延展与品牌深度化。而大众类文化娱乐应该专注于产品的整体规模与种类，并且将主要实力放在整体市场运作和通路的营造。”

  “你说得很对，更加总结起来就是说精英类文化娱乐实体化，而大众类文化娱乐则要虚拟化。”

  陈威廉眨了眨眼睛，“你说得更清楚一点。”

  “嗯……”吴世道想了想，说道，“我是这样打算的。我想把我们的全球网络集团和我们的全球文化集团进行合并，称为梦想工业全球文化集团。”

  “然后呢？”

  “然后将两个集团的业务进行重新整合，最后分成两个大部门一个是精英文化部，一个是大众文化部。在精英类文化部这个部门，我们必须重金礼聘一些拥有真正实力的作者来形成我们的创作源制造中心。我们给他们宽松的环境和稳定的收入，让他们一个人或者一个团队的方式耐心地创造出优质的文化产品。当然，这种创作不是完全自由的。

  作者必须至少满足我们一个条件——那就是产品的可延展性，那就是你写出来以后，我们要既可以拍影视，又可以做动漫，还可以做游戏，还可以做周边才行。从这一方面来讲，现下流行的玄幻小说就比言情小说有优势。

  在创作源出来之后，我们开始进行市场试读或者试映，根据市场探测结果收集资料，然后进行修改，修改之后再换一批受众试读和试映。

  在确定作品本身的质量后，开始大规模推出市场，使它在某一个领域，或者是图书，或者是影视或者是游戏，获得巨大的成功，尔后我们便将这种成功带来的品牌快速的延展到其他各个领域以获得巨大的利益。我觉得在这一块的敏感度，刘敬铭大概是举世少有了，如果让他担任这个部门的总监，我是很有信心的。”

  陈威廉点点头，对着电话说道：“这个我相信，但是刘敬铭现在不是在帮着宋礼方设计梦幻之都吗？那可是你一生的梦想啊。这样会不会影响到梦幻之都的计划？”

  吴世道笑了笑，“没有钱图纸画得再漂亮也没用，现在当务之急是让公司快点活起来，其他的就要摆在次要位置。而且，梦幻之都的设计主要是宋礼方带队，调他出来应该不会影响太大。”

  “这样的话，那你的大众文化虚拟化的概念是怎么回事？”

  “这个是这样的，在我看来，大众类文化娱乐将来将会逐渐从实体市场上向虚拟市场过渡，这个虚拟市场包括——网络和手机。虚拟手段代替纸媒成为大众文化的主要载体这是世所必然的事情。这首先是因为虚拟网络现在非常普及，仅仅在中国，现在就有六亿部手机，一亿七千万网络用户，这是一个不可想象的数字。相对于过去的纸媒时代来讲，虚拟时代的通路费用低到了极点，这就有利于大众文化产品的大规模发行。另外因为现在的社会特点，大部分受众的耐心越来越低，他们往往是想要什么，就马上要什么，一旦要不到就会改选其他的产品，然后不再买那个产品，这就是所谓的用户的即时要求以及新鲜感要求越来越强。而这一方面，虚拟手段又比纸媒拥有优势。

  再加上现在的网络信用体系已经初步建立，付费手段也非常多样，较为便捷。

  再者文化产品还有一个巨大的优势，那就是在线消费。

  为什么一直到现在二零一三年了，我们中国人还是不习惯在网上购物，而宁愿在门口的商场去买呢？这里最大的原因就是因为网络的实物销售实际上要比现实去买要慢，而消费者已经没有这个耐性了。

  但是文化产品不同，它根本就不存在配送和等待的问题，它可以实现即时消费，将产生购买冲动和进行消费之间的时间缩短到几乎等于零。

  比如你要在网上买本实体书，至少要两天，但是你买一本电子书，却是一点击，几秒钟之后就可以开始看。这种便捷性是非常适合现在消费者的消费特性的。

  另外，虚拟化的文化产品是实体化的产品的价格的几分之一，甚至几十分之一。比如一本漫画，你去买要二十四块，但是电子书却可以只定到一块钱。

  这种廉价就可以使消费者可以用同样的价格消费到更多的文化产品。这与读者要求多，而不喜欢收藏实体的消费特性也是完全吻合的。

  基于上述原因，我认为现在是建立全球虚拟文化超市的最佳时机。”